РЕЙТИНГИ РЕКЛАМОДАВЦІВ BEST MARKETING TEAMS

Всеукраїнська Рекламна Коаліція у співпраці з дослідницькою компанією Factum Group починаючи з 2013 року проводять дослідження рекламно-комунікаційного ринку, яке щороку визначає імена кращих маркетинг команд України.

Ефективність маркетингових команд визначається за різними галузевими категоріями/індустріями, у яких працюють компанії. Ці категорії розроблені таким чином, щоб корелюватись з конкурсними категоріями Effie Awards Ukraine.

МЕТОДОЛОГІЯ РОЗРАХУНКУ BEST MARKETING TEAMS 2024

Розрахунок базується на основі 5-ти критеріїв, а саме:

на основі балів, отриманих рекламодавцями (брендами) за нагороди на Effie Awards Ukraine (здобуття нагород у поточній конкурсній програмі, включаючи вихід у фінал).

Всі нагороди агентств розраховуються за єдиною системою присвоєння балів.

Система начислення балів:

Shortlist – 2
Bronze – 6
Silver – 12
Gold – 24
Grand Prix – 48

на основі балів, отриманих рекламодавцями (брендами) за нагороди на 4-х останніх креативних фестивалях Ukrainian Creative Awards, що входять до Національного рейтингу креативності комунікаційних агентств попереднього креативного сезону (наявність шорт-листів та нагород в конкурсних програмах Київського Міжнародного Фестивалю Реклами, ADC*UA, Ukrainian Design:The Very Best of та IAB MIXX Awards).

Всі нагороди агентств розраховуються за єдиною системою присвоєння балів без множення на коефіцієнти. У свою чергу отримані відповідні бали переходять до відповідних клієнтів агентства.

Система начислення балів:

Shortlist – 2
Bronze – 4
Silver – 6
Gold – 8
Best of contest – 10
Grand Prix – 15

на основі обсягів комунікаційної активності брендів відповідно до рейтингів медіа бюджетів WGRP (ТБ). До розрахунку береться період дослідження: вересень минулого року – серпень поточного року включно.

на основі показників комунікаційної активності компаній в диджитал (gemiusAdReal) - GRP в інтернеті (web та браузерні дані). До розрахунку береться період дослідження: вересень минулого року – серпень поточного року включно.

на основі відповідей анкети дослідження від представників маркетинг-команд рекламодавців (брендів) стосовно рекламно-комунікаційної активності бренду/компанії.

Всі вищевказані показники окремо зводяться, в результаті чого за кожним показником (критерієм) складається окремий рейтинг рекламодавців в рамках кожної галузевої категорії, яка відповідає сфері діяльності того чи іншого рекламодавця.

Далі розраховується кількість балів за місця у рейтингах за критеріями:

за місця у рейтингах нараховуються такі бали:

1 місце – 100 балів,
2 місце – 90 балів,
3 місце – 80 балів,
4 місце – 70 балів,
5 місце – 60 балів,
6 місце – 50 балів,
7 місце – 40 балів,
8 місце – 30 балів,
9 місце – 20 балів,
10 місце – 10 балів,
всі місця, що нижчі 10-го – по 5 балів

кількість балів, що презентовані у самих рейтингах, в розрахунок не беруться, важливими є тільки місця в рейтингах (ранки),

у випадку, якщо рекламодавці розділяють одну позицію (місце) у рейтингу, зараховується значення, що відповідає найбільш високому ранку.

Наприклад, рекламодавці ділять місця 5-7 з однаковою величиною балів в рейтингу ефективності: всі трьом за місце 5-7 буде нараховано по 60 балів.

Далі розраховуються наступні вагові коефіцієнти для зведення результатів за всіма показниками.

Зведення балів за вищевказаними критеріями:

НАЗВА КРИТЕРІЮ	НАЗВА ДЖЕРЕЛА ДАНИХ	ВАГА КРИТЕРІЮ
Бали, отримані на EFFIE AWARDS UKRAINE	Дані рейтингу ефективності рекламодавців України THE MOST EFFECTIVE MARKETER (Дані ВРК)	40%
Бали, отримані на креативних фестивалях Ukrainian Creative Awards	Дані Національного рейтингу креативності комунікаційних агенцій України (Дані ВРК)	25%
WGRP	Дані ІТК	10%
GRP в інтернеті (web та браузерні дані) - gemiusAdReal	Дані Gemius Україна	10%
Проходження анкетування щодо рекламно-комунікаційної активності компанії/бренду.	Результати опитування (Дані Factum Group Ukraine)	15%

Збір даних та подальший аналіз проводиться серед представників маркетинг-відділів чи керівників компаній-рекламодавців в період вересень-листопад поточного року.

Рекламодавці стають учасниками рейтингу тільки за умови наявності результатів мінімум у двох критеріях.

Загалом рейтинг складається на підставі балів, одержаних рекламодавцем за всіма критеріями рейтингу, шляхом додавання всіх результатів. За відсутності одного з критеріїв в розрахунок іде значення «0» за цим критерієм. У підсумку виходить остаточний бал, який вноситься до рейтингу кожної галузевої категорії і відповідно отримує своє місце (ранк).